Vi gav ICE en stemme

Nicopouches giver ordet til Thor og Bjarni fra det islandske nikotinmærke ICE-poser. I dette interview ser de tilbage på deres begyndelse i nikotinposernes verden, forklarer detaljeret processen med at fremstille deres nikotinposer, og de forklarer de metoder, de bruger til at udvikle nye smag. Find ud af alt, hvad der gør ICE til et af de bedste nikotinposemærker på markedet!

ICE er et mærke af nikotinposer, der stammer fra Island

Hvorfor præsenterer du ikke dig selv? 

Thor: Mit navn er Thor, jeg er administrerende direktør og grundlægger af ICE. Jeg fører tilsyn med alle operationer i virksomheden og vores fabrik. Sammen med Sölvi Geir Ottesen, medejer af ICE, gik vi sammen om at lancere dette projekt. Nogle af jer kender måske Sölvi fra hans karriere som professionel fodboldspiller eller som spiller for det islandske landshold, der "gav" England på et fad ved EM-fodboldturneringen i Frankrig i 2016.

Bjarni: Mit navn er Bjarni. Jeg er salgschef , og jeg fører også tilsyn med virksomhedens marketing, logistik og kommunikation. Mine ansvarsområder omfatter tilsyn med kommunikation med vores partnere, planlægning og implementering af marketinghandlinger internt og i samarbejde med vores partnere, sikring af logistik af forsendelser og håndtering af en stor del af tekniske forhold.

 Bjarni (salgsdirektør) og Thor (grundlægger af ICE)

Hvilken ICE-smag foretrækker du, hvor mange poser bruger du i gennemsnit om dagen?

Thor: Jeg skifter mellem Frost og Habanero Sunset. Jeg vil sige, at jeg i gennemsnit bruger omkring 30 poser om dagen og normalt har en pose under læben hele tiden.

Bjarni: Jeg bruger lidt mindre nikotinposer, jeg spiser omkring en kasse med 15 til 20 poser om dagen. Jeg foretrækker poser med mildere aromaer uden mynte. Lemon Berry har været min favorit, men i øjeblikket bruger jeg mest Jalapeno Lime, som i øjeblikket er et specielt produkt til Island. 

Bjarni og Thors yndlingsnikotinposer

"Da vi endelig fik licensen,
Det lykkedes os at starte produktionen i slutningen af 2019
Og siden da har vi været støt stigende
vores produktionskapacitet."

Fortæl os om ICE's historie. Hvorfor besluttede du dig for at kaste dig ud i eventyret med nikotinposer? 

Thor: Oprindeligt havde jeg tænkt mig at åbne en snusfabrik (i 2018), da nikotinposer var ved at komme på markedet, så jeg skiftede hurtigt fokus til at producere dem i samarbejde med Sölvi. Jeg begyndte at studere fremstillingsprocesserne såvel som maskinernes tekniske specificiteter og samtidig arbejde på formuleringerne med vores smagsdommer Daði. Det tog os et stykke tid at komme i gang, da der ikke var nogen tidligere sager eller lovgivningsmæssige rammer for import eller fremstilling af nikotinprodukter i Island, og det tog også noget tid at få projektet udført med de lokale myndigheder. Da vi endelig fik licensen, lykkedes det os at starte produktionen i slutningen af 2019, og siden da har vi støt øget vores produktionskapacitet og udvidet vores omfang.

Bjarni: Jeg kom lidt tilfældigt ind i virksomheden. Jeg arbejdede i musik- og underholdningsindustrien i 16 år, hovedsageligt med at organisere og styre koncerter, derefter med festivalplanlægning og drift, men da Covid ramte, stoppede branchen, og jeg fandt mig selv uden job for første gang i mit liv. Jeg mødte Thor tilfældigt uden for en restaurant. Han havde brug for nogen til at påtage sig en tilskudsansøgning til mærket, hvilket jeg accepterede. Efter at have lært om driften og virksomheden ansatte Thor mig, fordi mine færdigheder passede perfekt til virksomhedens behov.

Vi har været venner i over 20 år, så dette var en fantastisk mulighed for at arbejde på noget nyt og interessant med gode mennesker. Det er dejligt at kunne arbejde sammen med gode venner på et så udfordrende projekt.

"En masse forskning og test
var nødvendige for at finde
Materialer & ingredienser
Velegnet til fremstilling
af et kvalitetsprodukt" 

Men forresten: hvordan fremstilles nikotinposer? 

Thor: For at sige det mildt var der en indlæringskurve i begyndelsen. En masse forskning og test gik ud på at finde de rigtige materialer og ingredienser til at lave et kvalitetsprodukt og for at sikre, at alt harmonerede med vores maskiner og produktionsfaciliteter. Formuleringen af blandingen og selve pulveret krævede omhyggelig forskning, da alle ingredienserne skal matche perfekt for at give det ønskede resultat. Heldigvis havde vores smagsdommer Daði denne viden takket være hans tidligere erfaring inden for medicinalindustrien. 

Nogle af de nye funktioner i ICE

Den faktiske fremstillingsproces udføres i fem trin. 

1. Kombiner ingredienserne i formuleringen og gør dem til et MCC-pulver i en båndblender.
2. Det resulterende pulver føres til poseemballeringsmaskinen, hvor luft bruges til at indføre pulveret i det ikke-vævede stof.
3. Den nederste halvdel af kassen transporteres til produktionslinjen ved hjælp af en kasseelevator og fyldes af posens emballeringsmaskine, hvor den underkastes kvalitetskontrol, inden den forsegles af en afdækningsmaskine.
4. Kasserne vejes på en kontrolvejer for at sikre, at de opfylder specifikationerne, føres derefter til mærkaten og forsegles med en sideetiket for at sikre optimal friskhed, efterfulgt af en advarselsmærkat i bunden og en etiket øverst.
5. Den fuldt mærkede og kontrollerede kasse føres til en båndforsegler, der arrangerer 10 kasser i varmeforseglet plast i en krympetunnel og derefter ruller med 10 kasser pakket i kasser med 24 ruller til opbevaring, salg og eksport. 

"Vi har omkring 300 formler
og klar formel ideer."  

Hvordan udvikler du nye smage? 

Thor: Vi tester konstant ideer og nye formuleringer , og vi brainstormer regelmæssigt teamet. Vi overvåger naturligvis markedet og vores egne salgsstatistikker for at beslutte, hvad der skal laves. Vi kan godt lide at være kreative med vores produkter , og et godt eksempel på dette er infusionen af chili peber i vores formuleringer for at tilføje "krydderi" og smag som med referencerne Freeze Reaper og Habanero Sunset.

Bjarni: Ja, vi har omkring 300 formler og formelideer klar og registreret til produktion under licens hos de lokale myndigheder. Vi håndlaver små partier for at teste dem, og hvis de viser sig at være gode, udvælger vi dem til fremtidig produktion. Vi har nogle skøre ideer, der er blevet nævnt. Det bliver interessant at se, hvordan de bliver, og da vi er vores egne testpersoner, så ja, det er interessant.

Hvilken model af nikotinposer er du mest stolt af?

Thor: For at være ærlig er vi meget tilfredse med alle de produkter, vi laver i øjeblikket. Takket være forskning, forsøg og fejl er kvaliteten af de produkter, vi fremstiller i dag, fremragende. Takket være forskningen om kombinationer af ingredienser har vi formået at justere frigivelsen af nikotin og smagsstoffer til den ønskede effekt uden den mindste lækage.

Bjarni: Jeg er ikke særlig involveret i selve fremstillingen, men jeg er enig med Thor, kvaliteten af produktet er nu stor, og selvfølgelig er jeg forudindtaget, men jeg foretrækker vores poser frem for alle de andre, fordi jeg ikke kan lide den salte smag af nogle poser eller kunstige smag. Jeg synes også, at den nikotinfrigivelse, vi har formået at få, er fantastisk, jeg kan godt lide at have et lille boost med en langvarig frigivelse. Det står naturligvis alle frit for at træffe deres egne valg, men vi har bestræbt os på at opnå den mest naturlige smag sammen med vores smagspartnere. Jeg elsker udseendet af vores kasser, og hvordan vores designteam formåede at give produktet en isterningeffekt med de klare kasser og etiketter. Jeg synes, det giver vores brand en unik æstetik.

Klar til afsendelse! 

"Vi sponsorerede Kaya FC,
En af de førende klubber
Filippinsk fodboldklub." 

Nikotinposer er et alternativ med reduceret risiko til tobaksvarer. Hvilke andre værdier bærer ICE? 

Bjarni: Vores kerneværdier og brandetos er fokuseret på god kvalitet, god service, kundetilfredshed og social ansvarlighed. Vi mener, at mærker bør handle reaktivt, f.eks. ved ikke at producere produkter, der går i vanvittige niveauer med hensyn til nikotinkoncentration, som nogle mærker gør med koncentrationer på mere end 50 mg/g, hvilket er grænsende farligt i betragtning af den foreslåede daglige grænse for forbrug.

Thor: Jeg er enig med Bjarni i hans kommentarer, fordi det er vores ansvar som producent at holde vores kunder, dem omkring dem og samfundet som helhed sikkert. Der har været for mange tilfælde, hvor børn ved et uheld har spist poser, fordi de ikke blev bortskaffet korrekt ...

Bjarni: Lille note: Brug det lufttætte rum i din kasse som en ekstra skraldespand til at bortskaffe poserne eller en skraldespand, så de ikke forurener miljøet og forårsager denne slags hændelser hos mindreårige eller dyr ...

Thor: Præcis, nogle mærker bruger "tegneserieagtige" billeder, der tiltrækker børn eller kan forveksles med slik, dette er for almindeligt og virkelig uansvarligt.

Bjarni: Ja, det er ikke i branchens interesse, heller ikke fra et sundhedsmæssigt synspunkt, ikke at minimere alle mulige risici. Vi støtter også gerne gode formål så meget som muligt gennem gaver eller sponsorater. For eksempel sponsorerede vi sammen med vores partnere Smokeless Philippines Kaya FC, en af de førende fodboldklubber i Filippinerne. Jeg er ret stolt over, at vi var i stand til at gøre det.

KAYA FC spiller i 1. division af det filippinske mesterskab

Thor: Ja, det er det samme. Jeg vil også gerne takke Smokeless og Kaya for muligheden og den positive feedback, det er rart at kunne støtte og arbejde med dem. Vi bør virkelig bede Sölvi om at arrangere en venskabskamp mellem Kaya og Víkingur, det hold, han træner på Island.

Bjarni: Helt ærligt, jeg er helt enig i den idé!

Endelig forbereder du nye smag til 2023?

Thor: Vi har altid noget på vej, og lige nu lancerer vi en smagsprøve måned for måned i Island for at måle forbrugernes interesse for de nye smagsvarianter. De, der bliver godt modtaget, vil blive produceret lokalt, og hvis interessen berettiger det, vil vi overveje at markedsføre dem internationalt.

Bjarni: For at være ærlig er månedens to første varianter, Jalapeno Lime og Salt Liquorice, mine umiddelbare favoritter, og jeg håber, at de forbliver sådan. Vi er heldige med det lokale marked, fordi Island er et lille land, hvilket giver os nem adgang til kundefeedback. Tilsyneladende bruger 40% af den mandlige befolkning mellem 19 og 40 år poser hver dag, hvilket er en meget vigtig demografisk at studere. 

Thor: Det er helt rigtigt. Om der kommer flere internationale smagsvarianter i år, er endnu uvist, så hold øje med nye udgivelser.

Bjarni: Ja, og nogle markeder beder os om unikke smagsvarianter til deres markeder. Vi er altid klar til at samarbejde med vores partnere om ideer og lytte til vores kunders behov. Innovation og vækst er nøgleelementer for succes, og jeg er selv altid klar til at prøve noget nyt. Jeg har prøvet så mange gode ting ... Og nogle tests har været...

Thor: Hahaha, kan du huske de pot pie og haggish smag, vi prøvede?

Bjarni: Nej, jeg prøvede at glemme den oplevelse, jeg har stadig mareridt om Yorkshire budding.

Thor: Ja, det var forfærdeligt, men hvis du ikke prøver, ved du det ikke.

Bjarni: Det var ret slemt... Det var forfærdeligt, ja.

Thor: Det er derfor, du prøvede dem, fordi du har gjort meget arbejde i Storbritannien.

Bjarni: Tak. Jeg er så glad for, at jeg smagte dette, at mine smagsløg stadig er lemlæstet, haha!

Thor: Du er velkommen ... På en mere seriøs note har disse oplevelser også gjort det muligt at være den, vi er i dag. At skabe noget fra "0", starte fra bunden og vide, hvor vi vil hen, mens vi bruger vores erfaringer og ved, at folk sætter pris på det arbejde, vi udfører, er noget meget givende. Vi er heldige at have haft denne mulighed, og at være en velkendt og seriøs aktør inden for vores aktivitetsområde i dag gør os meget glade. 

Som afslutning på dette interview vil jeg gerne takke Nicoswitch for deres tillid, deres støtte og dette nye partnerskab.

Bjarni: Ja, det er stor, stor kærlighed til hele Nicopouches-teamet. MIKROFON DROP!

* Nikotinen i dette produkt er stærkt vanedannende. Det anbefales ikke, at ikke-rygere bruger det. Udelukkende beregnet til salg til voksne.